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第130章 了解公司专业度

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■ Facebook过去5年的销售费用率都低于15%,这说明Facebook的广告产品比较容易销售,销售风险较小。

■ 第14步,看主营利润,了解公司主业的盈利能力及利润质量

■ 主营利润主要看两点,主营利润率和主营利润与营业利润的比率。主营利润率小于15%的公司主业盈利能力差,淘汰掉。主营利润与营业利润的比率小于80%的公司利润质量较差,淘汰掉。

■ 下面我们看一下Facebook的主营利润率及主营利润与营业利润的比率。

■ 注:Facebook年报中没有“营业利润”科目,我们用“持续经营税前利润”来代替。

■ Facebook过去5年的主营利润率都大于30%,远大于15%,说明公司的主业盈利能力非常强。同时,Facebook过去5年的主营利润与营业利润的比率都大于96%,可见公司的利润质量也非常高。

■ 第15步,看净利润,了解公司的经营成果及含金量

■ 净利润主要看净利润含金量,过去5年的平均净利润现金比率小于100%的公司,淘汰掉。

下面我们看一下Facebook的净利润现金比率。

■ 注:净利润在Facebook年报中列示为“净收入”。

■ Facebook过去5年的净利润现金比率都大于130%,净利润含金量非常高。Facebook的利润质量非常高。

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