自去岁春时，翰林院编印的朝报里除了朝廷官员任免、迁降，皇帝的诏命，两院的施政，也增加了关于辽、金等国发生的军政大事件。同时也有报道皇帝重要活动的专栏，象这种访寒问苦，关注民生的消息经常都有。
在大宋，由于活字雕版印刷术的出现，开封府发达的文娱产业，已经催生了报纸的产生。
在京城的宽裕人家，家里常有两份报纸，一份为翰林院的朝报，正经严肃，弘扬大宋主旋律、正能量，类似于今日的党报党刊。一份是私办的小报，专门写些诸如宫廷秘史、名人八卦、凶杀奇案之类的内容，特列是皇帝与后妃之间的情感纠葛，朝廷官员与侍妾歌妓的风流韵事，凶杀要案的进展情况，特别受朝廷上下，京城百姓的欢迎。
为了提高销量赚钱，小报老板们雇的打探消息的人，表现远胜今日之狗仔队员，有专门盯宫中消息的内探，有专门盯朝中各部的省探，也有盯监牢官衙的衙探。
赵佶知道后，将朝报的印数增加，随驿路通传各地方，要求州县必须于城镇显眼位置、城门、官衙等处张贴每期朝报。
京城小报繁多，夹杂着许多不利于朝报的声音与假消息，但这种事情又不是强行能禁止的。赵佶下诏，所有小报必须取得开封府的书面签证才能印刷，否则将面临重罚。又让李师师、元惜的影月楼主办了一份大宋文娱周刊，抢了这些小报的饭碗。以影月楼自身的消息来源与其背景，还有什么秘闻挖不出来？动不动就给你来个惊天爆料，深度解读，于是，各路小报纷纷败下阵来。
而且这份报纸，开发出了赞助商、广告商，与销量良性互动，利润滚滚而来。
“我什么时候说过这话？”赵佶看着最新的一期的文娱周刊，颇为恼怒的质问新的主事人李清照。
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