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第92章 【别出心裁的张磊】

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第092章、【别出心裁的张磊】

张磊望了一眼夏冰,这才起身朝台上走去。

他们的小争吵周围许多学生都听到了,相当一部分学生为张磊感到担心,现在明摆着有三个评委跟张磊过不去,想要拿奖,真不是件容易的事。

重新站回讲台上,张磊心里是愤怒的,夏冰刚才的嘴脸真是恶心到他了。

不过现在不是想这个的时候,张磊很快做了个深呼吸,调整了一下自己的心态,微笑着面对镜头。

他要发挥自己最好的状态!

只有这样,才能拿奖,这是对夏冰和祁鹏最好的反击!

……

“……可能许多人都对我的论文题目抱有疑问,觉得创意怎么可能模板化、套路化?其实我脑子里刚冒出来这个想法的时候,自己也觉得自己是不是异想天开。我是个相信数据的人,我觉得任何一个观点,都要有大量的数据来支撑,所以我花了两天时间,把国内外大部分获奖的创意型广告一一筛选、分门别类,完成这一切后,我越发肯定,创意是有模板的,是有套路的,它是有迹可循的!”

张磊的声音平静却有力。

比起前面那些让人昏昏欲睡的观点,他的观点新颖又奇特,一下子提起了众人的兴趣。

“……很多优秀的创意都是遵循一定思维规则的产物,是大量学习并运用技巧进行创作的结果,而不是漫无方向的胡思乱想,更不是几个人围在一起,天南海北地闲扯几句,然后拍拍脑袋就能想出来的东西。经过大量的案例研究,我发现,优秀的创意有九成以上都有相似的套路,我将这些套路进行细化、总结,最后得出来六个通用的模板,这六个模板涵盖了九成以上的创意型广告……”

台下一片安静,台上的评委们也都屏气凝神,百里清溪是最认真专注的一个,因为她从来没有听过类似的观点。

“第一个模板,我称之为极端情境。大家知道,在宣传产品卖点的时候,通常需要为产品预设一个使用的情境。为了最大化广告效果,许多优秀的广告不约而同地将这个情境极端化,这样做的好处是,可以一下子将使用产品的迫切性提到最高,有时候这种迫切性甚至会达到一个不切实际的地步,但是这非但不会影响人们的理解,反而会加深他们的印象……”

张磊点击了几下鼠标,大屏幕上很快出现一个剃须刀的平面广告,结合自己刚才的论点,张磊很快对这则广告进行了细致的分析。

接下来是某品牌油烟机和一则外国的运动器械广告,被张磊一分析,果然也符合“极端情境”的模板。

台上台下的观众都听得频频点头,张磊选的广告都是创意型的,个个新奇有趣,所以听起来一点也不枯躁。

“第二个模板是我女朋友帮我总结的名字,叫产品使用后果呈现,注意是后果而不是效果,因为在广告里,许多产品的效果往往被夸张化……”

“第三个模板我称之为形象化类比……”

“第四个模板叫制造竞争……”

“第五个模板叫互动实验……”

“第六个模板叫纬度转换……”

时间在不知不觉中流逝,不多时,张磊就把六个模板全部说完了。这六大模板是之前他看过的一篇谈广告创意的精品文章提到的,不过一些语言被张磊替换成了自己的说法。

当然,这篇文章在现在这个世界里并没有出现过。

“……细说起来,其实许多创意可能包含了这其中的两种、甚至三种以上的模板和套路,举个例子来说……”

张磊点了一下鼠标,大屏幕上很快出现一个视觉冲击力极强的画面,顺风快递的大货车将一辆消防车运到火灾现场……

看到这熟悉的画面,几位评委纷纷面露微笑,百里清溪更是感到无比亲切,这个广告虽然刚投放到市面上不久,但她们公司内部已经讨论过多次了。

台下却是一片交头接耳,因为对许多学生来说,这个广告他们是第一次见到,这幽默有趣的广告画面很快让一些人一看到就笑出声来。

“这就是张磊给顺风设计的广告吧?很好笑啊!”

“我跪了……”

“广告居然还能做成这样,我了个去的!”

“这快递车够快的哈,看来寄快递选顺风没错!”

“服了,这都行啊?”

学生们议论纷纷,连现场扛着摄像机的几名电视台工作人员也被张磊这幅广告逗乐了。

“张磊,这应该就是你帮顺风快递设计的广告吧?”主持人王芳芳笑着露出两个可爱的小酒窝,“好有意思啊!”

“是的,刚才举例的都是别人的作品,这个则是我自己的作品。其实我在构思这个创意的时候,也下意识地套用了模板。在这个创意中,我分别加入了极端情景、产品使用后果呈现这两种思维……”

王芳芳赞赏地点点头,张磊用自己的作品作为案例来剖析,确实很别出心裁。

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