第092章、【别出心裁的张磊】
张磊望了一眼夏冰，这才起身朝台上走去。
他们的小争吵周围许多学生都听到了，相当一部分学生为张磊感到担心，现在明摆着有三个评委跟张磊过不去，想要拿奖，真不是件容易的事。
重新站回讲台上，张磊心里是愤怒的，夏冰刚才的嘴脸真是恶心到他了。
不过现在不是想这个的时候，张磊很快做了个深呼吸，调整了一下自己的心态，微笑着面对镜头。
他要发挥自己最好的状态！
只有这样，才能拿奖，这是对夏冰和祁鹏最好的反击！
……
“……可能许多人都对我的论文题目抱有疑问，觉得创意怎么可能模板化、套路化？其实我脑子里刚冒出来这个想法的时候，自己也觉得自己是不是异想天开。我是个相信数据的人，我觉得任何一个观点，都要有大量的数据来支撑，所以我花了两天时间，把国内外大部分获奖的创意型广告一一筛选、分门别类，完成这一切后，我越发肯定，创意是有模板的，是有套路的，它是有迹可循的！”
张磊的声音平静却有力。
比起前面那些让人昏昏欲睡的观点，他的观点新颖又奇特，一下子提起了众人的兴趣。
“……很多优秀的创意都是遵循一定思维规则的产物，是大量学习并运用技巧进行创作的结果，而不是漫无方向的胡思乱想，更不是几个人围在一起，天南海北地闲扯几句，然后拍拍脑袋就能想出来的东西。经过大量的案例研究，我发现，优秀的创意有九成以上都有相似的套路，我将这些套路进行细化、总结，最后得出来六个通用的模板，这六个模板涵盖了九成以上的创意型广告……”
台下一片安静，台上的评委们也都屏气凝神，百里清溪是最认真专注的一个，因为她从来没有听过类似的观点。
“第一个模板，我称之为极端情境。大家知道，在宣传产品卖点的时候，通常需要为产品预设一个使用的情境。为了最大化广告效果，许多优秀的广告不约而同地将这个情境极端化，这样做的好处是，可以一下子将使用产品的迫切性提到最高，有时候这种迫切性甚至会达到一个不切实际的地步，但是这非但不会影响人们的理解，反而会加深他们的印象……”
张磊点击了几下鼠标，大屏幕上很快出现一个剃须刀的平面广告，结合自己刚才的论点，张磊很快对这则广告进行了细致的分析。
接下来是某品牌油烟机和一则外国的运动器械广告，被张磊一分析，果然也符合“极端情境”的模板。
台上台下的观众都听得频频点头，张磊选的广告都是创意型的，个个新奇有趣，所以听起来一点也不枯躁。
“第二个模板是我女朋友帮我总结的名字，叫产品使用后果呈现，注意是后果而不是效果，因为在广告里，许多产品的效果往往被夸张化……”
“第三个模板我称之为形象化类比……”
“第四个模板叫制造竞争……”
“第五个模板叫互动实验……”
“第六个模板叫纬度转换……”
时间在不知不觉中流逝，不多时，张磊就把六个模板全部说完了。这六大模板是之前他看过的一篇谈广告创意的精品文章提到的，不过一些语言被张磊替换成了自己的说法。
当然，这篇文章在现在这个世界里并没有出现过。
“……细说起来，其实许多创意可能包含了这其中的两种、甚至三种以上的模板和套路，举个例子来说……”
张磊点了一下鼠标，大屏幕上很快出现一个视觉冲击力极强的画面，顺风快递的大货车将一辆消防车运到火灾现场……
看到这熟悉的画面，几位评委纷纷面露微笑，百里清溪更是感到无比亲切，这个广告虽然刚投放到市面上不久，但她们公司内部已经讨论过多次了。
台下却是一片交头接耳，因为对许多学生来说，这个广告他们是第一次见到，这幽默有趣的广告画面很快让一些人一看到就笑出声来。
“这就是张磊给顺风设计的广告吧？很好笑啊！”
“我跪了……”
“广告居然还能做成这样，我了个去的！”
“这快递车够快的哈，看来寄快递选顺风没错！”
“服了，这都行啊？”
学生们议论纷纷，连现场扛着摄像机的几名电视台工作人员也被张磊这幅广告逗乐了。
“张磊，这应该就是你帮顺风快递设计的广告吧？”主持人王芳芳笑着露出两个可爱的小酒窝，“好有意思啊！”
“是的，刚才举例的都是别人的作品，这个则是我自己的作品。其实我在构思这个创意的时候，也下意识地套用了模板。在这个创意中，我分别加入了极端情景、产品使用后果呈现这两种思维……”
王芳芳赞赏地点点头，张磊用自己的作品作为案例来剖析，确实很别出心裁。
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