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西方鞋王扛不住了!销量8连跌,市值蒸发1800亿:阿迪做错了什么

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不久后,阿迪新CEO 比约恩?古尔登,新官上任。但是这摊烂摊子,真的就这么简单吗?经济下滑是必然的,主要是品牌形象不行了。做再多努力,也只是亡羊补牢。

几年后,该CEO还曾大摇大摆来华访问,其特意穿着 “中国” 字样的外套,用意众人皆知。但是中国人,根本不吃这套。因为我们有了更好的选择,国产品牌——鸿星尔克。

失去民心

一个心中有群众,眼里有消费者的企业,才能成为国人心中的‘民族企业’!而鸿星尔克无疑是其中的佼佼者。

郑州遭受特大水灾时,鸿星尔克毅然捐出 5000 万。实话实说,为救灾捐钱的企业,不在少数。但是能够在将近破产的时候,还是拿出5000万来救援。

这就不是普通意义上捐款,而是大义——民族大义。

要知道当时的鸿星尔克,穷到微博账号会员都不舍得开。直播间卖货,还要老板亲自上场。也正是如此,也会引来国人的‘报复性消费’,直接把这个濒临破产的品牌,给盘活了。

而与之相反的是,阿迪达斯和耐克两家企业的捐款,加起来也才捐了 2000 万,并且态度还有点高高在上。此中对比,异常明显。所以阿迪的衰落,不仅是市场影响,更多的还是自身原因。

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