汶川地震的余波还在心头，北京的奥运圣火已经点燃了全国的热情。
六月十八日，深圳。
李耀宗坐在会议室里，面前的投影幕布上正播放着奥运火炬传递的画面。
圣火刚刚登上珠峰，电视里一遍遍重放着那个激动人心的时刻——藏族女火炬手举着火炬，站在世界之巅，火焰在稀薄的空气中跳跃。
宣传部部长方文山坐在他左手边，手里拿着一沓厚厚的策划案。方文山四十二岁，做了十五年品牌推广，脸上总是带着琢磨不透的微笑。
“李总，”方文山开口，“奥运快到了，咱们得动起来。”
李耀宗点点头。
“说说你的想法。”
方文山站起来，走到投影幕布前，调出一张PPT。
“奥运是全球最大的舞台。一百多年历史，两百多个国家和地区参加，几十亿人观看。这个曝光量，多少钱都买不来。”
他在PPT上圈出几个关键词：服装、汽车、手机、传播。
“咱们能做的，不止是赞助。”
“第一条线，服装。”方文山指着PPT上的运动服图案，“万象服装可以单独成立一个体育品牌，就叫‘万象运动’。专门设计生产运动服装、运动鞋、运动装备。”
他顿了顿。
“奥运期间，咱们可以赞助几个运动队。不求大，但求精准。比如体操队、乒乓球队、跳水队，这些是咱们的传统强项，关注度高，形象正面。”
李耀宗看着那张设计图，白色为主，配着红色线条，胸口印着凤凰的logo。
“设计谁来做？”
“我已经联系了广州美院的两个教授，还有从意大利回来的一个设计师。”方文山说，“他们愿意接这个活。”
李耀宗点点头。
“继续。”
“第二条线，奖励。”方文山又调出一张PPT。
上面是一张表格，列出各种奖励方案。
“咱们可以承诺：凡是在奥运会上取得名次的中国运动员，都可以获得凤凰手机一部。金牌、银牌、铜牌，分别奖励不同价位的汽车。”
李耀宗看着那张表格。
金牌：凤凰旗舰轿车，市场价二十五万。
银牌：凤凰中型轿车，市场价十五万。
铜牌：凤凰经济型轿车，市场价八万。
“这个方案，预算多少？”
方文山翻了翻笔记本。
“按上届奥运会的成绩算，咱们大概要送出金牌三十块左右，银牌二十块，铜牌二十块。汽车加手机，总预算大概在一千五百万左右。”
他顿了顿。
“但这笔钱，不是白花的。每一个拿到奖励的运动员，都会成为咱们的代言人。媒体会报道，老百姓会讨论，品牌形象一下子就立起来了。”
李耀宗想了想。
“这个方案，可以。”
方文山正要往下说，门被推开了。
林嘉文走进来，手里拿着一份文件。
“李总，有个事。”
李耀宗示意他说。
“亚组委那边来人了。”林嘉文说，“想谈赞助的事。2010年广州亚运会，他们希望咱们能成为主赞助商。”
会议室里安静了一秒。
方文山的眼睛亮了。
“亚运会？那比奥运会还近。就在咱们家门口。”
李耀宗接过那份文件，翻了翻。
赞助金额：一点五亿。
赞助权益：主赞助商标识使用权、场馆广告位、赛事转播冠名、运动员接待用车……
他看完，把文件放下。
“他们为什么找咱们？”
林嘉文笑了笑。
“因为咱们有钱，有名，还有产品。凤凰汽车、凤凰手机、万象服装，都是他们需要的。”
李耀宗沉默了几秒。
“你怎么看？”
林嘉文想了想。
“奥运是短期爆发，亚运是长期布局。奥运今年就办，亚运还有两年。两个都做，效果叠加。”
方文山在旁边插话。
“李总，我有个想法。”
“说。”
“咱们可以搞一个‘凤凰奥运助威团’。”方文山的语速快了起来，“组织一批消费者，去北京看奥运。住咱们的酒店，坐咱们的车，用咱们的手机。一路直播，一路发朋友圈，一路刷凤凰聊。”
他在空中比划着。
“这叫沉浸式营销。让消费者亲身感受，比什么广告都管用。”
李耀宗看着他。
“预算呢？”
“大概三百万左右。”方文山说，“选一百个人，包吃包住包门票。要求是凤凰聊的活跃用户，能在网上帮咱们宣传。”
李耀宗点点头。
“可以搞。”
方文山翻开下一页PPT。
“第四条线，赛事赞助。”他指着屏幕上的赛事列表，“奥运会、亚运会、全运会、大运会……未来五年，国内的体育赛事会越来越多。咱们可以提前布局，一个都不落下。”
他看着李耀宗。
“李总，我建议成立一个专门的体育营销部门。两三个人先跑起来，后面慢慢扩大。专门盯着各种赛事，该赞助的赞助，该合作的合作。”
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