2012前传

齐一奇

首页 >> 2012前传 >> 2012前传最新章节(目录)
大家在看一步青云 四合院:咸鱼的美好生活 欲望乡村 四合院一品良民赵大海 全球异能:开局觉醒紫霄神雷 从四合院到港岛大亨 重生1984老婆孩子热炕头 我成仙帝后,带着无上修为回来了 重生96:权力之巅 从军火商到战争之王 
2012前传 齐一奇 - 2012前传全文阅读 - 2012前传txt下载 - 2012前传最新章节 - 好看的都市小说

第零一二七章 忠言与良药 如何可两全

上一章书 页下一页阅读记录

“这是我们海蓝的形象标识,或者说是我们品牌的人格化形象”崔宁包含着深情,继续讲述:

“海蓝兄弟,来源于1985年我们于董事长创业时引进的德国品牌,李博海蓝,这也是我们品牌以及四星级冰箱的开始。

1991年,我们的品牌成为国家驰名商标,1993年,品牌形象和内涵在于董事长和专业公司的指导下,将海蓝品牌以及海蓝兄弟注册为商标。

在企业高速发展和品牌获得极高美誉度的同时,几乎每个龙国的消费者都知道我们的海蓝和海蓝兄弟,象征着友谊、合作、音乐和生活的美好,也根据这个形象拍摄了一系列的动画片,获得了一定的认同感,同时也对品牌有着很好的宣传作用。

但是我们也必须面对一个事实,就是海蓝兄弟这个可爱的形象和很多产品品牌之间,有着一定的不对称和意义不明,或者说我们的海蓝兄弟作为企业品牌的重要人格化形象,是不是适合所有产品。

可爱不能代表一切。尤其是前两年跟风国内*市场推出了我们的*,海力,亚健康这个概念在国内得到了普遍认可,这个概念的提出我也参与了,当时我就建议不要用海蓝的品牌痕迹,直接用海力品牌,但是当时人微言轻,还是加上了海蓝集团出品这样的品牌背书。

现在海蓝又开始涉足房地产、小家电和服务业,印刷业,餐饮等行业,以及控股参与其他更多行业,属于标准的多元化发展,但是很多产品品类是亏损的。

或者说因为某些行业有利润,我们财大气粗,就认为有机会,就去掘金,这和一个人一样,时间精力有限,应该如何分配时间和精力,这都是一个考验。

我们太相信海蓝品牌的市场效应,认为海蓝品牌所到之处,必然是马到成功,丧失了当年做冰箱、空调、洗衣机的执着精神。

电风扇是一个很大的市场,海蓝进入这个市场却不愿花力气,认为技术含量不高,一遇挫折,就马上浅尝辄止,结果,我们遭遇了其成功以来的首个滑铁卢,目前,市面上几乎已看不到海蓝的电风扇产品了。

但是实际上,我们知道,德国的电风扇,包括最新技术的风扇,是绝对领先于我们国内品牌的。当初我们创业之初,引进德国冰箱生产线,是因为看到了不足,那为什么到了今天,我们就自认为我们处处领先,而看不到某些不足了呢?这岂不是自我麻痹和罔顾事实吗?

说起松夏,所尼,它是家电,说起奔驰、宝马,它是汽车,说起麦当姥、肯德吉,它是餐饮,说起富士、柯达,它是胶片,说起洁宝、花王,它是洗化。海蓝究竟要给公众留下一个什么品牌形象?海蓝的多元化,究竟应该如何从品牌层面,先解决认知和沟通的问题呢?

依靠着冰箱、彩电、空调养活着成百上千的其他产品品类,就像海蓝兄弟两个孩子,要承担着无数生活的重担一般,我觉得这两个孩子肯定很累,而且有些行业,使用海蓝兄弟,我是坚决不认可的。

我们的同城兄弟,绿岛啤酒,我和董事长彭大将军也很熟悉,他也请我喝过很多次啤酒,他们的品牌矩阵,就是绿岛主品牌和几十个副品牌,这样既保证了主品牌的高端,又可以在很多区域以副品牌拉近消费者距离,有很多科学的地方,值得我们学习。

对于多元化我没有意见,但是对于品牌的使用,应该如何更科学的针对某些品类进行子品牌管理,这是我思考的第三个问题”

略一停顿,崔宁继续说道:

“至于我们提出的真诚到永久,以及服务理念,我觉得在品牌升级和重塑中这不是问题,品牌的升级并不意味着否定过去,而是如何面对今天和未来。

所以今天我们坐在这里,更多的是思考如何使海蓝品牌在面对新世纪的时候更具竞争力,更有影响力和创造力。我的建议就是由内而外,由心到行动,由品牌形象到子品牌管理,包括于董事长的个人品牌管理,具体起来有下面十个步骤、方法和要义。”

崔宁讲了一个小时十分钟,讨论的时间一是一个多小时,加起来的时间接近两个半小时。

第二家公司是一家国际大型4A公司,也是这次竞标队伍中最庞大的一支,他们足足来了十二个人,等待的这两个多小时确实有些难捱,因为于董事长最后足足讲了二十分钟的总结:

“首先感谢崔宁和他的公司团队,作为提案的第一家公司给我们带来了如此精彩的开场,也给我上了一课,让我思考了很多很多。

一个多小时的讲述中我是如坐针毡,然后又庆幸这次招标会议的召开,使我们多了一个思考和听真话的机会。我也希望后面的公司一样,敢于说真话,而不是为了拿下我这个客户而来敷衍我。

过去的成功不代表会永远成功,而海蓝发展到今天企业也存在着很多问题,在品牌层面的问题可能大家都熟视无睹,或者不以为然,但是一幅幅图片、一个个生动的案例和数字,以及同行、国际公司的巨大资本力量,以及最近几年同行的大型活动和最新创意,这对于海蓝来说都是必须要面对的现实和研究的课题。

这章没有结束,请点击下一页继续阅读!

喜欢2012前传请大家收藏:(m.qbxsw.com)2012前传全本小说网更新速度全网最快。

上一章目 录下一页存书签
站内强推剑来 大奉打更人 凡人修仙传 灯花笑 参加恋综,这个小鲜肉过分接地气 四合院:垂钓诸天万物 遮天 满级小师妹今天也想装柔弱 万相之王 国运争霸:我大秦重工,震惊世界 快穿,改变小炮灰的命运 末日乐园 家族修仙:李氏仙族 我靠打爆学霸兑换黑科技 春心荡漾! 魏晋干饭人 快穿:在年代世界悠闲生活 乱世书 长安好 领主求生之天赋合成 
经典收藏我在精神病院学斩神 重返84:从收破烂开始致富 院士重生:回到1975当知青 反派:截胡师姐后,主角崩溃了 神豪:开局十连抽亿万奖励 我一个明星,搞点副业很合理吧? 四合院里的悠哉日子 天天警察局备案,你管这叫搞副业? 反派:开局被主角妈妈暗恋 年代1960:穿越南锣鼓巷, 美食:随机摆摊,顾客追我十条街 全球异能:开局觉醒SSS异能 我女友占有欲太强,校花急哭了 超级反派:女主人设全崩坏 大学还没毕业,校花给我生三胞胎 娱乐:求求了,国家队别欺负人了 都市:我开局成了富二代反派 赌石之财色无双 娱乐:我捧出半个娱乐圈 四合院之感受年代气息 
最近更新小兕子在现代,小囊君额要大灰机 都重生了谁还浪子回头 红尘仙祖 归来极限修行 全民:火球术弱?我伤害无限叠加 重生90年,带着妻儿逆袭人生 人在江湖:一个电力工程师的奇遇 垃圾天赋的我只能融合手办技能 重回八十年代,地主疯狂玩转金融 夜雨的雨夜 两界交易从修炼古武开始 我在深圳逆袭暴富那些年 失业准备吃苦,系统安排享福 诗胆琴心 重回1972,从武陵护林员开始宠妹养家 开局锁血,我全身上下都是挂 最强猎神 获得系统后,女神们都在为我赚钱 正义逆行者的光辉岁月 初始轮回 
2012前传 齐一奇 - 2012前传txt下载 - 2012前传最新章节 - 2012前传全文阅读 - 好看的都市小说