夏澜盯着电脑屏幕上的调查数据，眉头不自觉地皱了起来。青山村游客满意度调查显示，虽然各项评分都不错，但在"最印象深刻的乡村旅游点"一栏中，青山村的名字却很少被提及。
"咱们村什么都好，就是少了点让人记住的东西。"她自言自语道，手指轻轻敲击着桌面。
窗外，一辆旅游大巴正停在村口，几十名游客鱼贯而下。夏澜仔细观察着他们的表情——好奇、期待，但没有任何特别激动的神色。就像去任何一个普通乡村旅游点一样。
这个发现让她坐不住了。她抓起笔记本，快步走向村口的游客中心。
"李姐，最近游客对我们的评价里，提到最多的是什么？"夏澜问正在整理资料的工作人员。
李姐翻了翻留言簿："环境不错，空气好，村民热情...基本都是这些。"
"有没有人特别提到咱们村的某个特色？或者用一两个词来形容青山村？"
李姐摇摇头："那倒没有。大家好像就是把我们当成普通农家乐。"
夏澜的心沉了一下。青山村发展到现在，硬件设施、服务质量都已经提升不少，但在游客心中，仍然只是一个"还不错"的普通乡村旅游点，缺乏独特的品牌形象。
当天下午，她召集村两委和旅游合作社的骨干开会。投影仪上显示着她整理的对比数据——青山村与省内几个知名乡村旅游点的品牌认知度对比图，差距一目了然。
"咱们村缺的不是客源，不是服务，而是一个鲜明的品牌形象。"夏澜指着屏幕说，"就像一提到西湖就想到'人间天堂'，一提到乌镇就想到'水乡古镇'，青山村也需要这样一个让人记住的标签。"
会议室里安静了片刻。会计老王挠了挠头："夏书记，咱们就是个普通村子，搞那些虚头巴脑的品牌有啥用？东西好不就行了？"
"不一样。"夏澜摇摇头，"有了好的品牌，同样的服务可以卖出更高价格，同样的产品会有更多人认可。更重要的是，它能让我们在众多乡村旅游点中脱颖而出。"
她举了个例子：村里张婶做的霉豆腐，现在卖15元一瓶，还经常滞销。而市里超市卖的某品牌农家霉豆腐，包装精美，卖到45元一瓶还供不应求。
"差别就在品牌上。"夏澜总结道，"从今天起，我们要打造'青山村'品牌！"
说干就干。夏澜首先请来了省里知名的品牌策划团队，为青山村量身打造品牌形象。经过一周的调研和讨论，"青山家"品牌概念诞生了。
"'家'是核心。"策划总监解释道，"青山村不只是一个旅游点，而是一个让人感到温暖、放松、有归属感的地方。来这里不是'旅游'，而是'回家'。"
品牌标识设计得简约而富有深意——青色的山形轮廓中，嵌入一个简笔画的屋檐，下方是"青山家"三个手写体字。整体既保留了乡村的质朴，又不失现代感。
夏澜对这个设计爱不释手："这就是青山村的灵魂！"
品牌形象有了，接下来是落地推广。夏澜策划了首个品牌活动——"归田去"农事体验季。与普通的农家乐不同，这个活动强调深度参与和情感连接。游客不仅可以体验农事，还能认领一小块田地，随时回来照料。活动结束时，每位参与者都能在村口的"青山家人"墙上留下自己的手印和感言。
活动宣传视频拍摄得极具感染力——镜头从城市的高楼大厦切换到青山村的田野，伴随着轻快的音乐，不同年龄的游客在田间欢笑劳作。结尾处，"在青山，找到家的感觉"的标语缓缓浮现。
视频发布后，短短三天点击量就突破百万。"归田去"活动名额瞬间爆满，甚至有不少人打电话询问能否提前预订下一季的活动。
活动当天，青山村热闹非凡。一百多个家庭在村民指导下插秧、种菜、喂鸡鸭。孩子们脸上沾着泥巴却笑得灿烂，大人们也放下了平日的矜持，赤脚踩在田地里，找回久违的轻松。
最感人的是活动结束时的"留印仪式"。每位参与者将蘸了泥土的手按在特制的"青山家人"墙上，写下简短感言。有孩子写道："这是我第一次知道米饭是怎么来的"；一位白领写下："在这里，我忘记了KPI"；还有老人感慨："像是回到了小时候"...
夏澜站在一旁，看着这一幕，眼眶微微发热。这正是她想要的——青山村不再只是一个旅游目的地，而是一种情感寄托，一种生活方式。
活动结束后，"青山家"的品牌知名度迅速提升。社交媒体上，带着#青山家#标签的帖子层出不穷，很多人晒出自己沾满泥土的手和墙上的手印，称这是"最有意义的旅行纪念"。
尝到甜头后，夏澜趁热打铁，推出"青山好物"品牌计划。村里的农产品不再散装出售，而是经过精心包装，打上"青山家"标识，附带种植者照片和简短故事的小卡片。
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